Een podcast starten: wat heb je nodig en wat kost het?

Luistert er wel iemand?

Ja en elk jaar meer. In Vlaanderen luisterde in 2024 29% van de volwassenen minstens maandelijks naar podcasts, tegenover 26% een jaar eerder (imec.digimeter). In 2025 luisterde 7% dagelijks en 21% wekelijks of vaker en bij 25- tot 34-jarigen is het dagelijkse cijfer in één jaar bijna verdubbeld, van 8% naar 15%. Spotify is de hoofdingang (63% van de luisteraars in 2025) en YouTube volgt op afstand (26%).

Ter vergelijking: in de Verenigde Staten luistert 55% maandelijks (Edison Research, 2025). Vlaanderen loopt dus achter en dat is eigenlijk goed nieuws voor wie nu begint, want de markt is nog lang niet vol.

Wat je écht nodig hebt

Minder dan je denkt en dit is de hele lijst:

• Een microfoon. Een degelijke USB-microfoon kost vanaf zowat 60 euro. Je gsm met een oortje werkt om te testen, maar klinkt binnen twee afleveringen te dun.
• Opnamesoftware. Gratis programma's volstaan en voor gesprekken op afstand bestaan betaalbare opnameplatformen die elke stem apart opnemen.
• Een hostingplatform. Dat is de plek waar je bestanden staan en vanwaar ze naar alle platformen gaan. Vaak kan dit gratis. Je uploadt bijvoorbeeld rechtstreeks op Spotify Creators en deelt het van daaruit naar andere kanalen.
• Een cover. Vierkant en leesbaar als postzegel. Zelf maken kan, laten maken kost enkele tientallen tot enkele honderden euro.
• Een rustige ruimte. Je hebt sneller een leuke setting vlakbij dan je denkt.

. Een podcast is daarmee een van de goedkoopste manieren om als ondernemer zichtbaar te worden.

Waarom de meeste podcasts stoppen

Dit cijfer mag je eerst even laten binnenkomen. Van de ruim drie miljoen podcasts op Apple Podcasts heeft 23% maar één aflevering en haalt maar 43% tien afleveringen (Podcast Industry Insights, 2024). In juni 2026 had slechts 16% in de voorbije drie maanden nog een aflevering gepubliceerd.

Lees dat nog maar een keer. Meer dan de helft stopt vóór aflevering tien.

En dat komt bijna nooit door de techniek. Het komt door wat er vóór de microfoon ontbrak: een reden om door te gaan op het moment dat niemand nog luistert, want dat moment komt bij iedereen in het begin.

Jouw hook: de vraag vóór de microfoon

Voor je één euro uitgeeft, zou je drie dingen kunnen beantwoorden:

• Voor wie? Niet "iedereen", maar één persoon die je echt voor je ziet.
• Waarover en waarom jij? Wat weet of ervaar jij dat die persoon nergens anders hoort?
• Hoe vaak en hoe lang hou je dat vol? Tweewekelijks dat je volhoudt, slaat wekelijks dat na zes weken stopt.

Prikkel Praat bestaat omdat ik gesprekken wou die ik zelf nergens vond, over neurodivergentie, met experten én met mensen die het zelf leven. Dat is mijn hook en alles erna (de gasten, het format, de snippets) volgt daaruit.

Waarom podcasts werken voor ondernemers

Een podcast bouwt iets dat een post niet bouwt en dat is vertrouwen. In een studie bij 308 volwassenen (Tobin en Guadagno, 2022, PLOS ONE) hing een gevoel van band met de podcastmaker samen met meer verbondenheid bij de luisteraar en actieve betrokkenheid bij een podcast met meer zin in het leven. Enkel het aantal luisteruren deed dat niet. Het gaat dus niet om hoeveel iemand luistert, wel om hoe dichtbij je komt.

Dat klopt helemaal met wat ik meemaak. Mensen die mij boeken, zeggen bijna altijd "ik heb het gevoel dat ik je al ken" en dat gevoel komt van uren samen in hun oortjes. Een podcast is geen reclame, het is gezelschap.

Waar je op mag letten

• Niet te veel willen in aflevering één. Een goede intro komt met de tijd, dus begin gewoon.
• Je ritme bewaken. Neem er drie op voor je er één publiceert, dan heb je buffer voor de slechte weken.
• Snippets vanaf dag één. Elke aflevering heeft drie momenten die op zichzelf staan en die zijn je marketing.
• Luisteraars iets te doen geven, een vraag, een gratis tool of een plek om verder te praten.

Een podcast starten is niet moeilijk. Een podcast volhouden wél en dat begint bij een goede reden. Zit jij met een idee en weet je niet waar te beginnen, dan hoef je dat niet alleen uit te zoeken. 💜

Wat ik hier schrijf, is richting en geen garantie. Een podcast doen groeien hangt af van factoren die niemand voorspelt en de beslissingen neem jij.